Monthly Archives: Φεβρουαρίου 2016

Timeliners #162 Την μέρα που πέθανε ο Ουμπέρτο Έκο

Standard

b7ee2-elnombredelarosa05

Την εβδομάδα που πέρασε έγιναν και γράφτηκαν πολλά, από το ράβε – ξήλωνε του Σφακιανάκη της ΔΗΕ ως και τον θάνατο της Χάρπερ Λη και του Ουμπέρτο Έκο.

Μιλήσαμε για όλα αυτά και φυσικά όλες τις εξελίξεις στα κοινωνικά δίκτυα έτσι όπως καταγράφτηκαν σε αυτά αλλά και τις μάθαμε μέσω του All Things Facebook 2016.

Ακούστε την εκπομπή μας εδώ

Ακούσαμε αρκετά κομμάτια, αυτά:

  1. Kanye West – Famous
  2. Kid Cudi – Erase Me Ft. Kanye West
  3. Kanye West – Wolves
  4. Kid Cudi- Confused
  5. Pet ShopBoys – The Pop Kids
  6. Paul Kalkbrenner -Feed Your Head
  7. The Knife – Pass It On
  8. Royksopp Feat. Fever Ray – What Else Is There
  9. Tales Of Murder And Dust – Sisters

#Timeliners_ads: Γιατί o Kanye West είναι το πιο λαμπρό αστέρι του marketing στην εποχή μας

Standard

Kanye-West-I-Am-God-News-Media-Images

Ο Kanye West γεννήθηκε στο Σικάγο το 1977. Την καριέρα του την ξεκίνησε ως  μουσικός  και σήμερα είναι, εκτός από μουσικός και ιδιοκτήτης δικής του δισκογραφικής εταιρείας, fashion designer, επιχειρηματίας και ένα από τα μεγαλύτερα icons αν όχι το μεγαλύτερο της παγκόσμιας pop κουλτούρας. Ένα υπέρλαμπρο άστρο σε Total Black Look που ότι πιάνει το χέρι του γίνεται χρυσάφι.

West is the pop star for our morally implicated times; an instinctive consumer with a mouthful of diamonds and furtive bad conscience, a performer who lives the American dream to its fullest with a creeping sense of the spiritual void at its heart. MBDT*F captures that essence in full. It’s an utterly dazzling portrait of a 21st-century schizoid man that is by turns sickeningly egocentric, contrite, wise, stupid and self-mocking.

—Από το review του περιοδικού NME για το άλμπουμ του *My Beautiful Dark Twisted Fantasy

Πως τα κατάφερε; O Kanye West δεν έχει σπουδάσει marketing, ούτε διαφήμιση. Ο Kanye West είναι το marketing και η διαφήμιση.

Ας μην πάμε πολύ πίσω, αρκεί να δούμε τι συνέβη τις τελευταίες  εβδομάδες πριν το λανσάρισμα του νέου του δίσκου The Life Of Pablo.

Μετά από μια σχετική σιωπή (αν υποθέσουμε ότι το ακατάσχετο τουιτάρισμα περί παντός επιστητού και του ότι θα κατέβει για Πρόεδρος της Αμερικής είναι σιωπή) διαρρέει, στα τέλη της προηγούμενης χρονιάς, ότι βγάζει νέο άλμπουμ.
Μετά πριν τέσσερις περίπου εβδομάδες ανεβάζει  – έτσι στα ξαφνικά – κάποια καινούρια κομμάτια στο Soundcloud δημιουργώντας θόρυβο γύρω από το τι περίπου μουσική θα έχει το νέο άλμπουμ.
Μετά ξεκατινιάζεται –  κυριολεκτικά – στο Twitter με τον  Wez Khalifa σε σχέση με το αν ο (πιθανός) τίτλος του νέου άλμπουμ του WAVES είναι κλεμμένος αλλά και για την σύζυγό του Kim Kardashian. Σβήνει τα άγρια tweets του και μπορεί να πάει να κοιμηθεί ήσυχος ότι όλη η ανθρωπότητα ξέρει πλέον ότι βγάζει καινούριο δίσκο. Δεν ξέρει όμως πως θα τον πει.

Μετά αρχίζει να δημιουργείται τρομερός θόρυβος πάνω στον τίτλο του δίσκου. Διαρρέει η πληροφορία ότι το ακρωνύμιο του δίσκου θα είναι TLOP (είθισται σε αυτήν την ζωή να μιλάμε και γράφουμε για δίσκους και καλλιτέχνες χρησιμοποιώντας  ακρωνύμια  – 140 χαρακτήρες έχει το Twitter γαρ). Τι να σημαίνει άραγε το #TLOP? Απολαύστε μερικές ερμηνείες όπως τις έγραψε ο ίδιος ο κόσμος ανά την  υφήλιο με κλικ στη φωτό.

kanyewest_tlop

Πλησιάζει το New York Fashion Week. Λίγο πριν την επίσημη έναρξή του ο Kanye διαρρέει φωτογραφίες που προϊδεάζουν για το πώς θα είναι η συλλογή του.
Προσέξτε τώρα. Οι διαρροές για την συλλογή γίνονται παράλληλα με τις διαρροές για το όνομα του δίσκου που όλοι ξέρουμε θα βγει τέλος Φεβρουαρίου.
Πέμπτη 11 Φεβρουαρίου. Λίγο πριν την επίσημη έναρξη του New York Fashion Week o Kanye καλεί τον κόσμο του στο Madison Square Garden για να δει την συλλογή του Yeezy  Season 3 και να ακούσει τον δίσκο του The Life Of Pablo σε παγκόσμια πρώτη. Παράλληλα.

KANYEWEST_TICKET

Έχουμε το όνομα, έχουμε τον δίσκο, έχουμε την μουσική. 20.000 άτομα έχουν KAI το μαγικό εισιτήριο . Οι υπόλοιποι το είδαμε σε livestream μέσω Tidal (της υπηρεσίας streaming μουσικής που έφτιαξε ο κολλητός του Jay Z και στο οποίο έχει μετοχές ο Kanye). Ένα μοναδικό υπερθέαμα όπου ο West λανσάρει δύο από τα καινούρια του προϊόντα παράλληλα, με τον δικό του μοναδικό τρόπο, αλλάζοντας το τοπίο στον τρόπο με τον οποίο βλέπουμε την μόδα και καταναλώνουμε τη μουσική. Break through.

To video από την επίδειξη μόδας και ζωντανή παρουσίαση νέου δίσκου συνεχίζει να προβάλλεται κονσέρβα και την επόμενη ημέρα ώσπου κατεβαίνει απότομα και μετά ο δίσκος την Κυριακή τα ξημερώματα  ‘ληκάρει΄ (διαρρέει) με εκατοντάδες  χιλιάδες downloads παγκοσμίως  ενώ παράλληλα στρημάρεται επίσημα μόνο μέσω Tidal.

thelifeofpablo
O κόσμος  μιλάει  για αυτό, γίνονται εκατοντάδες memes, άρθρα από ειδικούς ως και online παιχνίδια για το πώς να φτιάξετε μόνος σας ένα «εξ ίσου άθλιο» εξώφυλλο δίσκου, ή ποια είναι η σχέση του Kanye με τον Pablo (Picasso).

tlopwidget

Ποιος είναι τελικά ο Kanye West?

serpentineonkanye

Ποια είναι η συνταγή marketing που χρησιμοποιεί ο Kanye για να πουλήσει;
Διαρρέει  επίτηδες ειδήσεις που θα προκαλέσουν buzz, Προκαλεί προς πάσα κατεύθυνση και κυρίως τα δεδομένα (είπε ότι βαριέται αφόρητα το New York Fashion Week και γι αυτό έστησε αυτό το θέαμα στο Madison Square Garden, μέχρι και τον Bill Cosby είπε αθώο για να ‘σπρώξει’ επόμενο διαφημιστικό tweet  ) και Εκμεταλλεύεται τους haters του με τον πιο στα μούτρα τους τρόπο για να δημιουργήσει θόρυβο και διαδώσει το μήνυμά του, μετατρέποντάς τους σε δωρεάν διαφημιστές του. Επίσης δεν βαριέται να τα κάνει όλα μόνος του χρησιμοποιώντας την ανεξάντλητη φαντασία του και τους 140 χαρακτήρες του twitter επί εκατοντάδες tweets:p
Ακόμα κι αν για κάποιους ΔΕΝ ανοίγει νέους δρόμους στην μουσική ή στην μόδα, σίγουρα το νούμερο 1 icon της ποπ κουλτούρας σε αυτόν τον κόσμο αυτήν τη στιγμή έχει ανοίξει οριστικά ένα νέο, τολμηρό και κυρίως συναρπαστικό δρόμο στον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούμε και καταναλώνουμε τόσο την μόδα όσο και την μουσική. Δηλαδή θέτει νέες βάσεις στο entertainment marketing. Δηλαδή το marketing.

UPDATE: Αυτήν την στιγμή ο δίσκος δεν έχει κυκλοφορήσει ακόμα και ο Kanye παρακαλά τον κόσμο να κάνει συνδρομή στο Tidal για να τον αγοράσει όταν βγει γιατί έχει χρέη και χρειάζεται  βοήθεια…

 

Timeliners #161 Τελικά χτυπάει η καμπάνια της Amstel τους Μικροζυθοποιούς?

Standard

STIKOUDI1

Γράφτηκαν και γράφονται πολλά για την καινούρια καμπάνια της  Amstel.

Όπως ήταν φυσικό απευθυνθήκαμε στην πηγή, στον αγαπητό μας  Θανάση Παπαθανασίου, συνιδιοκτήτη της διαφημιστικής εταιρείας Frank & Fame και επικεφαλής της ομάδας που δημιούργησε την καμπάνια »Ποια Amstel» να μας πει τι ακριβώς θέλει να πει ο ποιητής. Κι αυτός μας είπε.

Ακούστε την εκπομπή μας εδώ

Δείτε την πρώτη από τις ταινίες της νέας καμπάνιας της AMSTEL εδώ

Ακούσαμε αρκετά  κομμάτια τα περισσότερα εκ των οποίων αλιεύσαμε στο Soundcloud που ελπίζουμε να μη κλείσει ποτέ. Αυτά:

  1. Bloc Party -Virtue
  2. Iggy Pop – Break Into Your Heart
  3. Echo Tides – Η Λαμποργκίνι του Φαντασμένιου
  4. In A Lonely Place – Modern Soul
  5. King Elephant – Karre
  6. Slow Dakota – The Lilac Bush
  7. SUUNS – Translate
  8. T.W Walsh – The Glow

#Timeliners_ads 2.2.16: Όχι άλλα pop – ups. Μπορούμε και με native

Standard
no-more-pop-ups1
Μπαίνετε στο αγαπημένο σας site είτε για να ενημερωθείτε, είτε για να σερφάρετε και να ξεχαστείτε. Κι εκεί που έχετε κάνει το πολύτιμο κλικ στην φωτό ή τον τίτλο που σας τράβηξε την προσοχή, η οθόνη θολώνει, ουρλιάζει το πλήθος  και πέφτει από τον web ουρανό μια σοκολάτα, ή ένα μπισκότο ή ένα αυτοκίνητο και κατσικώνεται πάνω στην σελίδα και σας κάνει να μισείτε αυτήν την τόσο αγαπημένη σε όλους εμάς δουλειά της διαφήμισης και τους ανθρώπους της. Και κάπως έτσι αποφασίζετε να ψάξετε τον καλύτερο ad blocker. Και κάποιοι από εμάς να κινδυνεύουν να μείνουν χωρίς δουλειά.

Εντάξει, ίσως φαίνεται υπερβολικό αλλά  – το έχουμε ξαναγράψει  – η κακή online διαφήμιση, αυτή που ενοχλεί είτε λόγω συχνότητας aka καψίματος, είτε λόγω ανεπάρκειάς της να γαργαλίσει θετικά την περιέργεια και την δεκτικότητά μας δεν μπορεί να δουλέψει πια, υπάρχουν τρόποι να ξεφύγουμε.
Η ανθρώπινη φαντασία, σε συνδυασμό με την καλή και σκληρή δουλειά και με την βοήθεια της τεχνολογίας, μας δίνουν την δυνατότητα να βγούμε online με πολύ πιο δημιουργικούς τρόπους που πραγματικά εμπλέκουν και τον πιο απαιτητικό αναγνώστη ενώ μπορούν, παράλληλα, να τον κάνουν τον καλύτερο πρεσβευτή μιας μάρκας.

Πως ονειρευόμαστε μια ‘διαφήμιση’  σε ένα site σήμερα?
Δείτε για παράδειγμα αυτό το άρθρο που είδαμε σήμερα στο Vulture.

Με έναν απλό interactive τρόπο μας παρουσιάζει το ‘’timeline’’ των 100 καλύτερων αστείων στην ιστορία  της μικρής και της μεγάλης οθόνης έτσι όπως αυτά διαμόρφωσαν την Σύγχρονη Κωμωδία. Μετά βάλτε στη θέση τους τις 100 καλύτερες ιστορίες αγάπης  ή τα καλύτερα κινηματογραφικά φιλιά  έτσι όπως αυτά αποτυπώνουν τον έρωτα και την αγάπη από τον περασμένο αιώνα ως την σύγχρονη κοινωνία κι έχουμε ένα υπέροχο άρθρο (aka native advertising) για μια μάρκα που θέλει να επενδύσει στην επερχόμενη γιορτή του Αγίου Βαλεντίνου και μάλιστα με την ούγια ή αύρα των δημοσιογράφων του μέσου.

Θα θυμάστε αυτό το αριστουργηματικό παράδειγμα native από το  The New York Times για το Netflix και τον νέο κύκλο της σειράς Orange Is The New Black

Όταν η τεχνολογία μας επιτρέπει να συνδυάσουμε περιεχόμενο ήχου, εικόνας, video, κειμένου, infographics και διαδραστικών τεχνικών τι άλλο μπορεί να ζητήσει  κανείς και γιατί πρέπει να καταφεύγει σε ομολογουμένως βαρετές και ενοχλητικές πρακτικές?

Όταν έχεις να διαφημίσεις το πιο αγαπητό μπισκότο στον κόσμο δεν έχεις παρά να ζητήσεις από αυτούς που ξέρουν να φέρνουν κλικ για να ζήσουν από αυτά, να μπουν στην μάρκα σου και να φτιάξουν ένα  ενδιαφέρον έπος γι αυτήν, τέτοιο που θα είναι περήφανοι να παρουσιάσουν  πρώτοι στο κοινό τους και σε όλον τον κόσμο.

Δείτε εδώ  πως  χειρίστηκε την MasterCard το Mashable

Εννοείται πως  native επικών διαστάσεων μπορεί να γίνει και στην Ελλάδα. Έχουμε τους ανθρώπους, τα μέσα και την φαντασία. Και φυσικά έχουμε και τις μάρκες. Κλικ στη φωτό  για να δείτε ένα από τα καλύτερα παραδείγματα native στην Ελληνική αγορά. Και καλές δουλειές!